Con la llegada de Atlas ChatGBT: ¿1. Peligra Google, 2. el SEO y 3. la Web entera? ¿No será mucho?

Apenas una semana que OpenAI presentó ChatGPT Atlas, un navegador web nativo con IA integrada en cada pestaña y otras funcionalidades, y ya he leído titulares o artículos casi apocalípticos por el nuevo lanzamiento, lo peor que publicados en conocidos medios de alta audiencia.

Desmitifiquemos antes de empezar:
Ni Atlas u otros navegadores web o browsersBrowser: Navegador en Internet,  es una aplicación de software que permite acceder, buscar y visualizar contenido de la Web, como páginas, imágenes y videos. Los más conocidos: Chrome, Safari, Edge, FireFox, etc. que pronto usaremos todos, incluso a Google, quizás renovado:

• Ni “matará” al SEOSEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos (sin pago por publicidad) de los motores de búsqueda como Google, Bing, etc. Sus técnicas conllevan a ser parte de estratégicas acciones estructuradas, analizadas y que van mucho más allá que las "keywords". El SEO es uno de los pilares más importantes dentro del Marketing Digital de un sitio web., ni menos a grandes corporaciones.
• Ni el Marketing cambiará, a lo sumo los nuevos modelos de browser hará “madurar” en la forma de desarrollar la estrategia.
• Por suerte, los nuevos navegadores y buscadores integrados a IA vienen a poner foco donde siempre debió estar: en la funcionalidad real de la web.

¿Qué es Atlas? en pocas palabras

No es “un buscador más”.
Es un “intérprete” activo de la web.

Entre sus principales capacidades:

• Navegación con IA contextualIA contextual: Inteligencia artificial que interpreta contenido según el contexto en el que se encuentra, no de forma aislada.: la IA entiende lo que estás viendo, no lo que copiás y pegás.
• Capacidad de comparar, medir y sintetizar información directamente desde las páginas.
• Su Modo AgenteModo Agente: Funcionalidad que permite a una IA actuar de forma autónoma bajo autorización del usuario.: puede ejecutar tareas concretas, con permiso del usuario.
• Memoria opcional para mejorar la experiencia según hábitos reales.
• Enfoque claro en acción, no solo en lectura.

Lo importante (y lo que muchos están pasando por alto)

Según lo que OpenIA deja clarísimo en su video de presentación que:

• Atlas no premiará páginas bonitas.
• Premiará páginas que hacen cosas.

Y acá viene la parte incómoda para algunos:

Una web que no permite gestionar, comprar, resolver o ejecutar una acción…
sirve poco.

Puede ser linda, animada, moderna.
Pero funcionalmente, no es mejor que una red social (y “debería” ser al revés: que tu red lleve tráfico a tu “casa”, a tu “web” a quienes son tus seguidores, fans o público objetivo, no sólo en la Red, porque “en casa ajena no sos el anfitrión”. Y esta metáfora la dejo para otro día porque “da para largo” y no me quiero ir del tema de este post).

¿Cómo dominar al SEO en la Web Funcional?

Primero «reseteá tu chip», el que te haga ver como Amenaza a Atlas u otro navegador integrado con IA:

• El SEO no muere cuando aparece un nuevo motor de búsqueda.
• Muere cuando se lo desaprovecha con trucos, rankings o fórmulas vacías, antes y durante del desarrollo de Aplicaciones Web o Webs  FuncionalWeb funcional: Sitio diseñado para permitir acciones concretas (gestionar, comprar, resolver), no sólo mostrar información.! (No dije “después”…).

Sí han muerto obsoletos y montones de Buscadores Web o «Directorios», que existían antes de Google, pero seguro que vos no habías nacido por lo tanto no vengo a hablar de Historia Web aburrida. Aunque destacá que el SEO existía, se «hacía» diferente nomás!!!

Seguí priorizando los factores de cómo lo que interpretan “los robots”, no los humanos:

• Sólida Predefinición de La arquitectura de la informaciónArquitectura de la información: Organización lógica, semántica y estructurada de los contenidos para facilitar desde su procesamiento automático hasta la comprensión en la navegación web o uso de un sistema..
• Semántica webSemántica web: Uso de estructuras y significados que permiten a máquinas entender el contenido, no sólo leerlo. que respete estructuras.
• La claridad del contenido y su utilidad real.
• Y que las webs funcionales sean de rápida toma de decisión a la Acción (CTACTA (Call to Action - Llamada a la acción). Es una técnica aplicada en Marketing Digital que busca motivar al usuario a interactuar con una página web o pieza digital hacia el logro de un objetivo que lo beneficie. Generamente se utilizan elementos gráficos de gran atracción, ej botones "comprar ahora", "descargar", "suscribirse, etc. Genera acciones con sentido y significancia de valor. sin vueltas ni versos vacíos, «servidas en bandeja«).

Ej. de «CTA sin vueltas» en un e-commerce:
A los motores de búsqueda le importan los “$50.000” del Precio y el botón “Comprá ahora!”. No si dice “Nuestros productos tienen una calidad sin precedentes porque nos premiaron del Congo y bla bla ”, con eso lejos de ayudar al SEO y a un Agente IAAgente IA: Sistema que no solo responde, sino que decide y ejecuta acciones con objetivos concretos.: lo ahuyentas en nanosegundos).

Y acá dolerá:

Sólo deberás cambiar tu SEO si le aplicaste un ‘SEO modo-rápido’:  pues acabas de leer cuándo los contenidos están preparados para Agentes IA, para lectores ópticos, para motores de búsqueda de toda la vida (😳) y para humanos apurados.

¿Y el Marketing? Spoiler: no cambió

El marketing no cambió ahora, ni con Atlas, ni con Google, ni con redes sociales.

El marketing siempre fue:

• entender a consumidores
• detectar sus necesidades
• proponer soluciones
• conectar valor con intención

Lo que cambia son los canales o medios, los formatos, los nodos.
Imaginate, entonces, los que veníamos rigiéndonos por pautas del IABIAB (Interactive Advertising Bureau). Principal Asociación Global que representa a la industria de la Publicidad y el Marketing Digital. Fundado en 1986, con representación en varios países, estableciéndose en Argentina en 2001. Establece estándares, soluciones, investigaciones, entre otras funciones. www.iab.com para publicidad en medios no digitales aún (spots de TV, Radios, etc) y te aseguro: la disciplina sigue intacta (ahora es ‘in English‘, pero es el mismo concepto es ‘too chic‘).

¿Cómo andamos con La Estrategia?: dejate guiar por ella, es fiel a sus principios.

Web funcional vs web presencial decorativa: ¡Vuelve a la Web lo tan esperado por muchos!

Estamos, curiosamente, volviendo a algo muy parecido a los años 2000:

• Webs pensadas como sistemas
  • foco en procesos
  • foco en acciones
  • foco en resolver
• revalorización de Experiencia de Usuario (UX)

La diferencia es que hoy:

• tenemos IA!
• tenemos mejores estándares!
• tenemos más experiencia! (y paciencia «con amortiguación» 😉)

Atlas, otro avance tecnológico! Más Oportunidades que Amenazas

No le temas a los cambios pues sos vos mismo quien otorga permisos o no a las Aplicaciones, como también: vos sos responsable del  Uso o Abuso de la Tecnología, y no al revés.

👩‍💻 CONCLUSIÓN PRO

La nueva generación de navegadores beneficiará a negocios con:

• Marketing basado en estrategia, no en ranking.
• Aplicaciones Web con funcionalidad resolutiva!, bueno, de paso apliquemos Diseño Conceptual, pues por algo una Web es un Proceso Multimedial Multidisciplinario.

🌱 CONCLUSIÓN WEB-FRIENDLY

Una web funcional es como una casa con sólidos cimientos constructivos. Aun ante fuertes sismos que la azoten: la casa permanecerá firme y «a salvo»!

¡Estate tranquilo si «la casa virtual de tu Negocio= Tu Web» es de tu propiedad y fue construida con sólidos cimientos, dirigida por un Arquitecto (de la Información) es muy robusta! Las nuevas generaciones de navegadores web te serán de mayor beneficio.